1.内容提要

本教材从“两侧对接”(企业需求侧和人才供给侧对接)角度，既考虑企业对人才的需求类型，又考虑学习者学习的特征，采用理论与实践相结合的方式，深入浅出地引导学习者全面掌握新媒体营销的技能，共分为5篇——基础篇、策略篇、工具篇、技巧篇和创作篇。

本教材可作为高职院校、成人继续教育学院市场营销专业、电子商务专业等教学用书，也可作为农村电子商务技能型人才培训、1+X证书培训参考教材。

2.编写团队

肖文珍，教授，承担课程有《市场营销》、《营销策划实务》、《管理学》等课程；近五年内主持完成省级课题3项，主持完成厅级课题2项，并获得河南省教学质量成果二等奖；发表了高质量论文7篇，其中3篇北大中文核心期刊；主编教材4本，其中《财政与金融》获批教育部“十二五”规划教材、《分销渠道管理（第五版）》获批河南省及教育部“十四五”规划教材、《仓储与配送管理实务》获批河南省“十四五”规划教材；组织师生团队参加世界技能大赛获得”电子商务“赛项银奖，个人指导学生参加河南省高职技能大赛获二等奖；获得河南省水利系统优秀教师、河南省职业教育教学名师、河南省教育厅优秀教育管理人才、河南省水利系统优秀共产党员等荣誉称号。

赵莉，助教，承担课程有《跨境电商客户服务》、《跨境电子商务实务》、《国际贸易实务》等，近五年参与省级课题2项、市厅级课题1项，主持并参与校级课题2项，发表论文9篇，参编教材1本。指导学生参与河南省高等职业教育技能大赛获得二等奖2次，三等奖1次。指导学生参与第八届OCALE全国跨境电商创新创业能力大赛获团体一等奖。

方艺璇，讲师，承担课程有《市场营销》、《商务谈判与礼仪》、《渠道管理》、《商务数据分析》、《网店运营与推广》、《信息技术》、《创业教育》等，近五年主持或参与省级重点课题1项，省级课题2项，参与省级精品在线课程1门，发表学术论文4篇，主编教材1本。指导学生参加职业技能比赛获得国家级二等奖1次，省级一等奖1次，指导学生参加创新创业类比赛获得国家级二等奖1次，省级一等奖2次。

师源源，硕士，承担课程有《跨境电商营销推广》、《跨境电子商务基础》、《市场调查与预测》等，近五年参与省级课题1项、校级课题2项，发表论文2篇，参编教材1本。指导学生参与河南省高等职业教育技能大赛获得二等奖1次，三等奖1次。指导学生参与第八届OCALE全国跨境电商创新创业能力大赛获团体一等奖。

闫晨晖，硕士，跨境电子商务专业教师，承担课程有《跨境电子商务基础》、《跨境电商通关实务》、《跨境电商物流管理》等核心课程，近五年参与编写教材1本、省级在线精品课程1项，校级课题2项、论文1篇。指导学生参加省级技能竞赛获一等奖1次、二等奖1次。

3.教材特色

(1)融入课程思政元素，提升学习者的思想意识，提升职业素养

在内容编排方面，将知识目标、技能目标、素养目标有机融合，重在立德树人。本教材在每个项目后面设置了【思政园地】，结合教学内容融入相应的思政元素，既可以帮助学习者理解专业知识、提升专业技能，也可以帮助学习者树立产品意识、创新创业意识，进一步提升家国情怀、文化自信、工匠精神和职业道德。

(2)引入专业相关企业，校企深度合作，共同开发新形态教材

采用“校企合作，双元开发”的模式，企业人员与一线教师一起，拟定了本教材的知识框架，提出了企业对人才需求的类型以及对学习者的技能要求，使得本教材在编写过程中真正做到了“产教深度融合”。

(3)丰富的配套资源，使学习者线上线下学习更加游刃有余

配套教学资源有 PPT 课件、微课、习题库、试卷、短视频等，学习者既可以在指定平台使用，也可以扫描书中的二维码直接观看，如此既方便了学习者在课堂上学习，也方便了在线学习。

(4)案例新颖，通俗易懂

使用大量新颖的与知识点相关的案例进行导入，真实案例采用通俗易懂的语言展现，一方面可以促进学习者理解理论知识、提高实践能力，另一方面可以通过一些正向激励型案例，激发学习者的学习兴趣，起到见贤思齐的效果，从而提升其职业素养和创新创业意识。

4.教材展示

5.配套的在线开放课程（智慧职教MOOC）

链接：

https://mooc.icve.com.cn/cms/courseDetails/index.htm?classId=e59333ee849549538591059ad2d7d8ae

（登录“专家入口”，账号：13598069569，密码：xwz123456#）